De brandweer moest zondag rond 16u uitrukken naar de Grote Markt in Herentals. In een berging naast lunchroom De Noen had om een nog onbekende reden een gele papiercontainer vuur gevat. De container smolt daardoor gedeeltelijk weg. Het gebouw is uitgerust met een sprinklerinstallatie en die werd door de hitte geactiveerd. De brand was dan ook gedoofd toen de brandweer ter plaatse kwam. Het brandende papier had wel voor rookontwikkeling gezorgd en die drong door tot in de lunchroom, die gesloten is op zondag. De brandweer heeft het pand verlucht. Uit de kelder werd water weggepompt dat overvloedig uit de sprinklers was gestroomd. De Noen is een onderdeel van het pand waarin ook het Delhaize-warenhuis is gevestigd. De verwachting zondag was dat de winkel maandag gewoon weer zou kunnen openen.