Het Italiaanse luxelabel Marni heeft voor de SS20-campagne met zwarte modellen gewerkt, maar de manier waarop ze worden ingezet is volgens veel modekenners en -liefhebbers beneden alle pijl. Ze lopen blootsvoets rond en op een van de beelden is een model te zien met kettingen rond de enkels. Waakhond van de modewereld Diet Prada haalt uit op Instagram.
In de campagne zijn de modellen gestyled met etnische accessoires zoals houten kettingen en geweven hoeden, die overigens niet van Marni zijn. Een model is beschilderd, wat doet denken aan tribale bodypaint. In een andere afbeelding - die intussen van Instagram is gehaald - droeg een model kettingen rond de enkels. De afbeeldingen verwijzen volgens sommigen naar racistische stereotypen van zwarte mensen als primitieve mensen.
Bovendien zijn de slogans bij de campagne ongelukkig gekozen. De termen “jungle mood” en “barefoot in the jungle” roepen bij Diet Prada herinneringen op aan de fel bekritiseerde trui bij H&M uit 2018, gedragen door een zwart jongetje en bedrukt met de woorden “Coolest monkey in the jungle”. Ook de blackface-trui van Gucci past volgens de site in dat rijtje.
A post shared by (@diet_prada) on Jul 28, 2020 at 9:07am PDT
Diet Prada beklemtoont dat de fotograaf van dienst Edgar Azevedo Afro-Braziliaanse roots heeft en dat meer context bij deze samenwerking en de hele campagne had kunnen helpen om de boodschap beter over te brengen. “Het kwaad was geschied toen het marketingteam die beelden en slogans koos. Deze stereotypen zijn slechts enkele van de manieren waarop blanken naar zwarte mensen kijkt en hen onderdrukt, ontmenselijkt en berooft van hun mensenrechten. Dat nog een ander modemerk deze stijl weerspiegelt, bewijst dat er nog veel werk nodig is om racisme over de hele wereld te ontmantelen.”
Het modehuis heeft nog niet op de situatie gereageerd. De campagne staats nog steeds online, op het beeld met het vastgeketende model na.
Met de medewerking van