Voor de Maat op Straat-campagne kregen de kinderen gele handjes om te wuiven naar hoffelijke chauffeurs. Foto: Politie Antwerpen
Vandaag om 10:56 door
Het creatieve communicatiebureau Kunstmaan en de Antwerpse politie konden bijna 30.000 kinderen enthousiasmeren om het verkeer hoffelijker te maken door 90.000 ‘maten op straat’ te maken. Het resultaat: de campagne werd bekroond met een zilveren Best of Content Award in de categorie ‘beste gebruik van ambassadeurs in een inhoudelijke campagne’.
Geen verkeersveiligheidscampagne met terechtwijzende slogans of choquerende beelden. Wel bijna 30.000 kinderen die, aangemoedigd door de De Buurtpolitie , de straat op trokken om met hun fluogele handschoentjes te zwaaien naar hoffelijke weggebruikers. En ze gingen nog verder: ze vroegen mama’s en papa’s, oma’s en opa’s, buren en andere Antwerpenaren om hun ‘Maat op Straat’ te worden door een charter te ondertekenen waarin ze beloven om voortaan hoffelijker te zijn in het verkeer.
“De verkeersveiligheidscampagne van 2018 werd een groot succes”, zegt Sven Lommaert, chef communicatie van de lokale politie Antwerpen. “108 scholen hebben ingetekend, 28.282 leerlingen lieten de Antwerpenaren een charter ondertekenen, en zo maakten ze 90.000 maten op straat.”
“De zwakste weggebruikers werden de grootste en vooral meest enthousiaste ambassadeurs”, zegt Stijn Jacquemyn, creatief directeur bij Kunstmaan. “Dankzij hen bereikten we maar liefst 1 op de 5 Antwerpenaren op een wel heel persoonlijke manier. Een schoolvoorbeeld van hoe een creatieve campagne een belangrijke rol speelt in het transformeren van ervaringen en een gevoel van gedeelde verantwoordelijkheid kan opwekken.”
Omdat er nooit genoeg hoffelijkheid in het verkeer kan zijn, wordt er nu al volop gewerkt aan een vervolg om volgend jaar nog meer ‘maten op straat’ te maken.
Met de medewerking van