De stad Antwerpen heeft in het verleden sterk ingezet op de communicatie met de bewoners en zal dat in de toekomst ook blijven doen. Nu willen we Antwerpen ook buiten de stadsgrenzen meer actief promoten. Want heel wat studies wijzen uit dat Antwerpen in het buitenland niet zo gekend is.
Hoe in de wereld over Antwerpen wordt nagedacht, is bepalend voor de houding die bedrijven, bezoekers, studenten en bewoners aannemen ten opzichte van de stad. Daarom is er nood aan een sterk, eenduidig en onderscheidend verhaal dat relevant en aantrekkelijk is voor de verschillende doelgroepen in binnen- en buitenland. Steden gaan steeds meer op elkaar lijken en hebben vergelijkbare basisvoorzieningen. In zo’n wereld moet een metropool zich profileren, onderscheiden en excelleren. Het aantrekken en vasthouden van de juiste bedrijven, bezoekers, studenten en bewoners, leidt tot grotere economische activiteit. Daarom wil Antwerpen nationaal en internationaal op de kaart staan.
Antwerpen is de grootste, snelst groeiende en meest diverse stad in Vlaanderen, ook een stad met heel veel troeven. We willen dat niet alleen onze eigen bewoners, maar ook bedrijven, studenten en bezoekers Antwerpen zien en ervaren als de meest aangename plek om te wonen, te ontspannen, te studeren, te werken en te investeren. Precies daarom is het belangrijk dat we als stad via één heldere en duidelijk herkenbare stem met hen spreken.
Het is natuurlijk niet makkelijk om Antwerpen in één beeld te capteren. De stad heeft heel wat troeven maar er is niets dat echt gekend is in het buitenland: we hebben geen gebouwen die wereldwijd bekend zijn zoals in Barcelona, we hebben geen sportploeg die de stad op de internationale kaart zet zoals Manchester of wereldbekende beurzen die mensen uit de hele wereld trekken zoals Milaan. En toch is er iets in Antwerpen dat mensen enthousiast maakt. Omdat we geen evidente iconen hebben, gingen we dieper graven naar dat unieke en we hebben het gevonden in het DNA van de bewoners, van de ondernemers en de studenten hier in Antwerpen. Zelfs in zekere zin van de bezoekers want hier komt niet hetzelfde soort toerist als in pakweg Brugge of Brussel.
Antwerpen is rusteloos. Dat betekent dat we nooit tevreden zijn, dat we de zaken net altijd iets anders willen bekijken, dat we altijd "ruimte voor verbetering" zien. Het kan altijd iets beter, iets anders, iets nieuwer. Antwerpen vol zit met kleine en grote voorbeelden van hoe wij de dingen net iets anders, net iets beter aanpakken. Heel veel dingen die 'anders zijn dan elders'.
Dat maakt het Atypisch Antwerpen.